Miksi pelkkä “vastuullinen” ei kerro paljoakaan

Muotibrändit käyttävät sanoja kuten “ekologinen”, “vihreä” ja “vastuullinen” vapaasti, mutta nämä termit eivät ole säänneltyjä ja voivat tarkoittaa lähes mitä tahansa – tai ei mitään. Greenwashing tarkoittaa sitä, että brändi tekee epämääräisiä, liioiteltuja tai todentamattomia vastuullisuusväitteitä, usein niin että pieni “vastuullinen” kapselikokoelma saa koko brändin näyttämään eettiseltä, vaikka muu tuotanto jatkuu ennallaan.

Näihin kannattaa kiinnittää huomiota

Ole varovainen epämääräisen kielen kanssa ilman tarkennuksia (“ekologisia materiaaleja” mainitsematta mitä ne ovat), vastuullisuusväitteiden kanssa ilman lukuja tai todisteita, brändien kanssa jotka nostavat esiin yhden vihreän toimenpiteen mutta vaikenevat työoloista tai koko tuotannon laajuudesta, sekä merkkien kanssa jotka näyttävät sertifikaateilta mutta eivät liity mihinkään todelliseen kolmannen osapuolen arviointiin.

Miltä aito läpinäkyvyys näyttää

Aidosti läpinäkyvät brändit nimeävät todelliset materiaalinsa (ei vain “kierrätyskuituja” vaan esimerkiksi “kierrätyspolyesteriä käytetyistä muovipulloista”), kertovat missä ja miten tuotteet valmistetaan, eivätkä piiloudu markkinointikielen taakse. Kolmannen osapuolen sertifikaatit – kuten GOTS luomutekstiileille tai OEKO-TEX kemikaaliturvallisuudelle – painavat enemmän kuin brändin omat väitteet, koska niihin liittyy riippumaton arviointi.

Kysymyksiä, joita kannattaa kysyä ennen ostoa

Mistä materiaali tarkalleen ottaen koostuu, ja mistä se on peräisin? Onko väitteen takana konkreettinen luku tai sertifikaatti, vai pelkkä hyvältä kuulostava ilmaisu? Puhuuko brändi koko mallistostaan vai vain pienestä “vihreästä” kapselista? Brändi, jolla ei ole mitään piilotettavaa, vastaa yleensä näihin kysymyksiin suoraan tuotesivuillaan.

Näin Njálla toimii läpinäkyvyyden suhteen

Njállan tuotesivuilla kerrotaan todellinen materiaalikoostumus – kierrätyspolyesteri-spandex-sekoite – epämääräisen “eko”-kielen sijaan, ja kerromme avoimesti, että valmistus tapahtuu Suomen ulkopuolella, kun taas suunnittelu ja käsinmaalatut kuosit syntyvät täällä. Haluamme mieluummin olla tarkkoja siitä mitä teemme kuin tehdä väitteitä, joita emme voi perustella.

Usein kysyttyä

Onko brändi automaattisesti syyllinen greenwashingiin, jos sillä ei ole sertifikaattia?

Ei välttämättä – sertifikaatit maksavat, eikä pienillä brändeillä ole niitä välttämättä vielä. Tärkeämpää on, kertooko brändi tarkasti ja rehellisesti materiaaleistaan ja käytännöistään.

Miten voin nopeasti tarkistaa väitteen?

Etsi lukuja, nimettyjä materiaaleja ja nimettyjä sertifiointitahoja. Jos väite koostuu vain adjektiiveista (“eko”, “vihreä”, “vastuullinen”) ilman mitään konkreettista taustalla, suhtaudu siihen varauksella.

Kiinnostaako mistä treenivaatteesi on tehty? Katso Njállan koko mallisto ja materiaalitiedot jokaisen tuotteen sivulta.

Löydä Njállan mallisto

Tutustu ekologisiin joogaleggingseihimme ja joogatoppeihimme - kierrätysmateriaalia, käsintehtyä taidetta pohjoisesta luonnosta, eettisesti valmistettu. Etkö ole varma mistä aloittaa? Lue kattava ostajan oppaamme.